Empecemos con unas preguntas. ¿Por qué estás aquí? ¿Qué te ha llevado a entrar en este post? ¿Curiosidad? ¿Resolver una duda? ¿Necesitabas profundizar un poco más sobre en qué consiste el marketing de contenidos? Precisamente lo que estoy haciendo con este artículo es marketing de contenidos....

Hay aplicaciones móviles para todo y las ONGs también se sirven de ellas para, de una forma original y a veces divertida, conseguir fondos. Estas son algunas de las aplicaciones para Android e IOS que están teniendo mucho eco en el extranjero y que... ya podríamos tener en nuestro país. Desde una aplicación que en colaboracion con Spotify quiere salvar los bosques de Argentina hasta otra que te da consejos para ahorrar unos céntimos y, al final del mes, donar a una buena causa.

Entramos de lleno en la segunda parte de cómo desarrollar una campaña integral y lo hacemos con un tema clave: la adaptación del mensaje a los distintos canales de comunicación. Tema complejo, que da para escribir mucho y... mucho. Compadeciéndome de tu dedo índice (que terminaría harto de hacer tanto scroll) nos limitaremos a ver cómo se puede realizar esa adaptación a las redes sociales.

Mucho se ha escrito sobre el storytelling. Un gran número de artículos, sí, y, además, bien explicados. Así que voy a saltarme la parte en la que se define el método y se dan las súper claves para desarrollarlo, y te voy a remitir –en el caso de que no controles mucho sobre el fenómeno– al final de este post. Ahí he dejado unos links a artículos que pueden resultarte útiles. Entonces, ¿qué puedes sacar de provecho si sigues leyendo? Voy a profundizar en la estructura narrativa. Cómo contar una historia para que emocione, enganche y produzca la reacción que deseamos.

La pregunta se repite una y otra vez, y toma nuevas formas: ¿Cómo hacer para que se recuerde mi mensaje y el público quiera adquirir mi producto o servicio, o respaldar mi iniciativa? Apostar por lo que se conoce como campaña integral, de 360 grados, holística o ubicua puede ser una buena idea.

Una de las principales preocupaciones de cualquier ONG es garantizar su sostenibilidad a largo plazo y para ello hacen falta personas que respalden su labor, también económicamente. A la hora de comunicar el trabajo que realizamos cada día como entidades sin ánimo de lucro solemos caer en una serie de errores y el neuromarketing puede darnos algunas pistas sobre cómo ganarnos el apoyo de colaboradores.

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